Paris, le 31 mai 2010 : A la suite d’une plainte déposée
auprès de l’Autorité de Régulation
des Professionnels de la Publicité par Stéphen
Kerckhove, délégué général
d’Agir pour l’Environnement, une publicité
vantant les mérites écologiques supposés
du 4x4 Duster de Renault-Dacia sera examinée par
le Jury de Déontologie de la Publicité vendredi
04 juin 2010 à 9 heures.
En date du 15 avril 2010, le constructeur automobile Renault-Dacia
a promu les prétendues vertus écologiques
de son nouveau 4x4 à l’aide du slogan «
Duster : un 4x4 respectueux de l’environnement à
un prix jamais vu », s’attirant ainsi les foudres
des écologistes. Pour Stéphen Kerckhove, délégué
général d’Agir pour l’Environnement,
« Renault-Dacia, non content de commercialiser un
4x4 avec l’argent du plan de relance, tente d’imposer,
au travers d’une campagne de publicité délictueuse,
l’idée selon laquelle un 4x4 rejetant jusqu’à
188 g CO2/km serait écologique. Scandaleux à
double titre ! ».
Alors que l’ensemble des 4x4 de la gamme Duster émettent
en moyenne 172 g CO2/km avec un pic à 188 g pour
le plus émetteur, l’association Agir pour l’Environnement
relève une fois encore l’inefficacité
de l’autocontrôle publicitaire à la française.
Selon l’Ademe, la moyenne des émissions de
véhicules neufs vendus en 2009 s’établit
à 133 g CO2/km.
Aucun des modèles de 4x4 présentés
par Renault-Dacia n’ouvre droit à un bonus.
Il apparait donc, pour l’association, que ce constructeur
a induit délibérément en erreur le
consommateur en fondant sa communication sur les vieilles
recettes du blanchiment écologique.
Même si ce constructeur était finalement condamné
par le Jury de Déontologie de la Publicité
(ce qui reste loin d’être gagné au regard
des procédures similaires précédentes),
Agir pour l’Environnement constate que cette «
autorégulation » publicitaire née du
Grenelle de l’environnement ne fait que gérer
maladroitement et a posteriori les dérives de la
pieuvre publicitaire au lieu d’interdire a priori
les campagnes manifestement illégales.
